随着互联网行业的蓬勃发展，域名作为企业数字资产的重要组成部分，其价值日益凸显。从奇虎360斥资千万元收购域名'360.com'，到京东、小米、新浪、唯品会等众多互联网公司在域名收购上的大手笔投入，这些现象揭示了域名在商业战略中的关键作用。
优秀域名能极大提升品牌辨识度。例如，京东早期使用的'360buy.com'域名虽具功能性，但用户难以直接关联品牌。在收购'jd.com'后，不仅输入更便捷，也强化了品牌印象，促进了用户忠诚度。小米同样如此，其'xiaomi.com'与品牌高度契合，助力全球化扩张。
短小精悍的域名易于记忆和传播。在信息爆炸的时代，用户对复杂域名的容忍度极低。新浪早年使用'sina.com.cn'，虽具中国特色，但国际化进程中转向'sina.com'简化了访问路径。唯品会收购'vip.com'更是典型例子，该域名不仅短小，还隐含'尊贵'之意，与品牌定位完美契合，显著提升了用户访问量和转化率。
域名收购是预防品牌风险的重要手段。互联网公司常面临域名抢注或混淆问题，提前布局可避免潜在纠纷。奇虎360在收购'360.com'前，曾因域名争议影响业务，最终高价购回以保障品牌完整性。其他企业如阿里巴巴保护'alipay.com'等关联域名，也体现了这一策略。
域名的稀缺性推高了其市场价值。随着优质域名资源日益减少，企业愿意为稀缺域名支付溢价。例如，小米为'mi.com'投入数千万元，这不仅是一次品牌升级，更是对数字资产的长期投资。京东、唯品会等公司的类似举措，反映了行业对域名战略价值的共识。
互联网公司在域名上的巨额投入，远非一时冲动，而是基于品牌建设、用户体验和风险防控的综合考量。随着数字化进程加速，域名作为企业'门牌号'的重要性将只增不减，更多企业或将继续加入这场'域名争夺战'，以在激烈竞争中占据先机。
